Inleiding tot marketing en marktonderzoek

3 ECTS credits
75 u studietijd

Aanbieding 1 met studiegidsnummer 2021617ANR voor alle studenten in het 1e semester met een inleidend bachelor niveau.

Semester

1e semester

Inschrijving onder examencontract

Niet mogelijk

Beoordelingsvoet

Beoordeling (0 tot 20)

2e zittijd mogelijk

Onderwijstaal

Nederlands

Faculteit

Faculteit Sociale Wetensch & SolvayBusinessSchool

Verantwoordelijke vakgroep

Business

Onderwijsteam

Timothy Desmet (titularis)

Onderdelen en contacturen

0 contacturen Exam
10 contacturen Lecture
8 contacturen Practical exercises
57 contacturen Self study

Inhoud

Deze cursus leidt de student in tot de discipline van marketing en marktonderzoek.
Twee luiken staan hierbij centraal:
Enerzijds wordt ingegaan op de geïntegreerde marketingmix, bestaande uit een toolkit van 4 P’s, om klantwaarde te leveren op een winstgevende en duurzame manier.
Anderzijds reiken we in deze cursus instrumenten en technieken aan om vaardigheden op vlak van marktonderzoek in de praktijk aan te scherpen.
Het theoretisch kader wat in de hoorcolleges geschept wordt vormt de basis van waaruit oefeningen gemaakt worden in de WPOs en waarop we illustraties zullen zien in de geplande gastlezingen.

Studiemateriaal

Digitaal cursusmateriaal (Vereist) : Slides en aanvullend cursusmateriaal zoals ter beschikking gesteld, Canvas
Handboek (Aanbevolen) : Research Methods for Business, A skill-building approach, Sekaran, U. & Bougie, R., 8de, Wiley: UK, 9781119663706, 2020
Handboek (Aanbevolen) : Marketing, De Essentie + MyLab NL toegangscode, Kotler & Armstrong, 14de, Pearson Benelux, 9789043036528, 2019

Bijkomende info

Slides van theorielessen, gastcolleges en praktijksessies worden op Canvas gepost (in zoverre de vertrouwelijkheid van de data gepresenteerd in de gastlezing het toestaat).
Voor werkstudenten wordt - zo mogelijk en onder voorbehoud - met lesopnames van de hoorcolleges gewerkt, die online ter beschikking gesteld worden (na een eerste inleidend, klassikaal college; en ter afronding wordt een klassikaal responsiecollege voorzien).

Toelichting werkvormberekening

Hoorcollege (HOC): collectieve contactmomenten waarop de docent de leerinhouden behandelt
Werkvormen en praktische oefeningen (WPO): collectieve en individuele contactmomenten waarop de student onder begeleiding met de leerinhouden aan de slag gaat
Zelfwerk en –studie (ZELF): contactonafhankelijke activiteiten

Onderstaande werkvormberekening is indicatief en geeft een aanduiding van de te verwachten studiebelasting

DAG- EN WERKSTUDENTEN

HOC: 10 uur

hoorcolleges: 8 uur (4 uur + 2 uur)
gastspreker(s): 2 uur

WPO: 8 uur

4 WPO’s van 2u/WPO

ZELF: 57 uur

cursus bijhouden tijdens het semester, à rato van 3u per HOC: 12u (4 x 3u)
verwerken materie gezien in de gastles(sen): 4u
voorbereiden deelname aan de WPO’s, à rato van 1u per WPO: 4u (4 x 1u)
verwerken materie gezien in de WPO’s, à rato van 2u per WPO: 8u (4 x 2u)
groepswerk taak 1: 8u
individueel werk taak 1: 4u
groepswerk taak 2: 8u
individueel werk taak 2: 4u
individueel werk taak 3: 5u

Leerresultaten

Leerresultaten

Na deze cursus, is de student in staat om:

De rol van marketing in de bedrijfspraktijk te begrijpen,
Concepten, modellen en jargon betreffende de geïntegreerde marketingmix te begrijpen en toe te passen
Op een beargumenteerde goede en minder goede voorbeelden van een geïntegreerde marketingmix in de bedrijfsrealiteit te identificeren
Zelf invulling te geven aan de marketingmix voor een merk/bedrijf, vertrekkende vanuit een bepaalde marketingstrategie
Een toegepaste marktonderzoeksvraag beargumenteerd te vertalen in een gepaste marktonderzoeksopzet
Een marktonderzoeksopzet van grote lijnen tot concrete implementatie-aanbevelingen te vertalen
Gegevens uit een marktonderzoek te verwerken (al dan niet met softwarepakket SPSS), op zowel een beschrijvend niveau als het testen van hypotheses
Het interpreteren van outputs uit marktonderzoeksanalyses (al dan niet afkomstig van softwarepakket SPSS)
Het formuleren van beleidsadvies op basis van geïnterpreteerde marktonderzoeksresultaten.

Beoordelingsinformatie

De beoordeling bestaat uit volgende opdrachtcategorieën:
Examen Praktijk bepaalt 100% van het eindcijfer

Binnen de categorie Examen Praktijk dient men volgende opdrachten af te werken:

Groeps- en individuele taken met een wegingsfactor 100 en aldus 100% van het totale eindcijfer.

Toelichting: Group assignments and individual assignments

Aanvullende info mbt evaluatie

De beoordeling bestaat uit groepsopdrachten en individuele taken.
Mogelijkheid tot inroepen van peer evaluaties om de groepsscore op het WPO-gedeelte te differentiëren tot individuele scores.
Deelname aan elk van de groeps- en individuele opdrachten is verplicht.
Er worden tijdens de eerste zittijd geen alternatieve vervangopdrachten toegekend.
Niet naleven van de deadlines/afspraken geeft aanleiding tot een score van 0 op de betreffende opdracht.
Bijwonen van gastlezingen is verplicht in zoverre het lessenrooster dit toelaat.
Bonuspunten kunnen (vrijblijvend) verdiend worden door actief deel te nemen aan de hoorcolleges waar bonusvragen aan bod zullen gebracht worden enerzijds, en door deelname aan wetenschappelijke marketingonderzoeken aan de vakgroep BUSI - 'Marketing & Consumentengedrag' anderzijds.

Toegestane onvoldoende

Kijk in het aanvullend OER van je faculteit na of een toegestane onvoldoende mogelijk is voor dit opleidingsonderdeel.

Academische context