6 ECTS credits
168 u studietijd

Aanbieding 1 met studiegidsnummer 1021467CNR voor alle studenten in het 2e semester met een gespecialiseerd bachelor niveau.

Semester
2e semester
Inschrijving onder examencontract
Niet mogelijk
Beoordelingsvoet
Beoordeling (0 tot 20)
2e zittijd mogelijk
Ja
Inschrijvingsvereisten
Studenten die dit opleidingsonderdeel opnemen, moeten geslaagd zijn voor minstens 90 ECTS-credits op bachelorniveau. Studenten communicatiewetenschappen moeten geslaagd zijn voor 'Communicatiewetenschappen I' en studenten Business Economics voor 'Marketing'.
Onderwijstaal
Engels
Onder samenwerkingsakkoord
Onder interuniversitair akkoord mbt. opleiding
Faculteit
Faculteit Sociale Wetensch & SolvayBusinessSchool
Verantwoordelijke vakgroep
Communicatiewetenschappen
Externe partnerinstelling(en)
Universiteit Gent
Onderwijsteam
Wendy Van Den Broeck (titularis)
Ibe Delvaux
Onderdelen en contacturen
0 contacturen Exam
39 contacturen Lecture
129 contacturen Self study
Inhoud

This course focuses on (persuasive) strategies and marketing techniques in online and social media. The main focus will be on social media strategies, but also online strategies will be discussed.

The following topics will be tackled:

  • Digital  and social marketing concepts & definitions
  • Digital advertising strategies & techniques, including:
    • Content marketing & native advertising
    • Social media strategies and planning
    • Search engine optimisation
  • Digital advertising payment models: CPA, PPC, CPM
  • Monitoring of digital advertising campaigns (e.g. Google analytics)

Students will learn:

  • how these different tools function and are being used based on specific case studies
  • to critically reflect on the advantages and disadvantages of these techniques
  • to apply the insights from the course to a specific case. This will take the form of a group paper they will have to write on a specific topic.
Studiemateriaal
Digitaal cursusmateriaal (Vereist) : The course material will consist of powerpoint slides and selected book chapters and articles, Canvas
Handboek (Vereist) : Social Media Marketing, Tuten, T. and Solomon, M., 4de, London, Sage., 9781529731989, 2021
Bijkomende info

The teaching methods for the course will consist of a combination of lectures and practical exercises/ case studies.

Teaching Methods

  • Lecture: collective contact-dependent moments during which the lecturer engages with learning materials
  • Seminar, Exercises or Practicals (Practical): collective or individual contact-dependent moments during which the students are guided to actively engage with learning materials
  • Independent or External Form of Study (Self): independent study

This description of the teaching methods is indicative, in order to assess the expected study load.

  • Lecture: 39 hours
    • class lectures + class exercises: 13 x 3 hours
  • SELF: 129 hours
    • preparation of classes (1h/week): 13 hours
    • exam preparation: 36 hours
    • group paper: 80 hours       
Leerresultaten

General competences

This course corresponds with the following outcomes of the bachelor in social sciences:

  • LO11: has an investigative, problem-oriented and critical attidtude towards social, policital and media-related phenomena and scientific research results with regard thereof,
  • LO12: recognises the multilayered and complex character of social, political and media-related facts and phenomena,
  • LO13: reflects and evaluates his or her learning process and results critically,
  • LO14: acts in a professional and responsible manner,
  • LO15: is able to perform teamwork, he or she possesses good communicative skills and is solution-oriented,
  • LO17: approaches dominant tendencies within the social and the policy domain in a critical manner,
  • LO18: has awareness of the social role and function of social scientists.


More specific learning outcomes for this course are:

  • students know and understand different online and social media strategies
  • students can critically assess specific tools in online and social media strategies and discuss their advantages and disadvantages
  • students can apply the insights from the course to a specifc practical case study

Beoordelingsinformatie

De beoordeling bestaat uit volgende opdrachtcategorieën:
Examen Mondeling bepaalt 60% van het eindcijfer

Examen Andere bepaalt 40% van het eindcijfer

Binnen de categorie Examen Mondeling dient men volgende opdrachten af te werken:

  • Mondeling Examen met een wegingsfactor 60 en aldus 60% van het totale eindcijfer.

Binnen de categorie Examen Andere dient men volgende opdrachten af te werken:

  • Groepswerk met een wegingsfactor 40 en aldus 40% van het totale eindcijfer.

Aanvullende info mbt evaluatie

Not applicable

Toegestane onvoldoende
Kijk in het aanvullend OER van je faculteit na of een toegestane onvoldoende mogelijk is voor dit opleidingsonderdeel.

Academische context

Deze aanbieding maakt deel uit van de volgende studieplannen:
Bachelor in de communicatiewetenschappen: Standaard traject
Bachelor of Social Sciences: Communication Studies (enkel aangeboden in het Engels)
Bachelor of Business Economics: International Business (enkel aangeboden in het Engels)
Master of Educational Sciences: Standaard traject (enkel aangeboden in het Engels)